Η έρευνα της ψυχολογίας των καταναλωτών δείχνει ότι οι καταναλωτές έχουν πολύπλοκες ψυχολογικές δραστηριότητες πριν και μετά την αγορά βασικών προϊόντων και τις διαφορές στην ηλικία, το φύλο, την κατοχή, την εθνικότητα, το επίπεδο εκπαίδευσης, το κοινωνικό περιβάλλον και πολλές άλλες πτυχές διαιρέσουν μεγάλο αριθμό διαφορετικών ομάδων καταναλωτών και των διαφορετικών τους Ψυχολογικά χαρακτηριστικά των καταναλωτών. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας του Γραφείου Κοινωνικής Έρευνας της Κίνας (SSIC) για την ψυχολογία των καταναλωτών των ανθρώπων τα τελευταία χρόνια, τα χαρακτηριστικά της ψυχολογίας των καταναλωτών μπορούν να συνοψιστούν ως εξής:
1. Ρεαλιστική ψυχολογία
Το κύριο ψυχολογικό χαρακτηριστικό των περισσότερων καταναλωτών στη διαδικασία κατανάλωσης είναι η ψυχολογία που αναζητά αλήθεια. Πιστεύουν ότι η πραγματική χρησιμότητα ενός προϊόντος είναι η πιο σημαντική και ελπίζει ότι το προϊόν είναι βολικό για χρήση, φθηνή και ωραία, χωρίς να επιδιώκει σκόπιμα την όμορφη εμφάνιση και το νέο στυλ. Οι ομάδες καταναλωτών με ρεαλιστική ψυχολογία είναι κυρίως ώριμοι καταναλωτές, μισθωτές, νοικοκυρές και ηλικιωμένες ομάδες καταναλωτών.
2. Η ψυχολογία της αναζήτησης ομορφιάς
Οι καταναλωτές με ορισμένες οικονομικές ικανότητες έχουν γενικά την ψυχολογία της αναζήτησης ομορφιάς, δίνουν προσοχή στο σχήμα του ίδιου του προϊόντος και της εξωτερικής συσκευασίας και δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην καλλιτεχνική αξία του προϊόντος. Οι ομάδες καταναλωτών με τη νοοτροπία της αναζήτησης ομορφιάς είναι κυρίως νέοι και η πνευματική τάξη και οι γυναίκες αντιπροσωπεύουν το 75,3% των ομάδων. Όσον αφορά τις κατηγορίες προϊόντων, η συσκευασία κοσμημάτων, καλλυντικών, ρούχων, χειροτεχνίας και δώρα θα πρέπει να δώσει μεγαλύτερη προσοχή στην απόδοση της ψυχολογίας αισθητικής αξίας.
3. Διαφορετική ψυχολογία
Η ομάδα καταναλωτών με διαφορετική ψυχολογία είναι κυρίως νέοι κάτω των 35 ετών. Αυτού του είδους οι ομάδες καταναλωτών πιστεύουν ότι το στυλ των αγαθών και της συσκευασίας είναι πολύ σημαντικό, δίνουν προσοχή σε νέες, μοναδικές, εξατομικευμένες, δηλαδή τη συσκευασία του σχήματος, του χρώματος, των γραφικών και άλλων πτυχών της πιο μοντέρνης, πιο πρωτοποριακής τότε. Και για τη χρήση της αξίας των αγαθών και των τιμών δεν ανησυχεί πολύ. Σε αυτή την ομάδα καταναλωτών, οι ανηλίκοι και τα παιδιά καταλαμβάνουν ένα σημαντικό ποσοστό, γιατί μερικές φορές η συσκευασία του προϊόντος είναι πιο σημαντική από το ίδιο το προϊόν. Για αυτή την ομάδα καταναλωτών που δεν μπορούν να αγνοηθούν, ο σχεδιασμός συσκευασίας θα πρέπει να επισημάνει τα χαρακτηριστικά "μυθιστορήματα", προκειμένου να ανταποκριθούν στις ψυχολογικές τους ανάγκες για διαφορά.
4. νοοτροπία αγέλης
Οι καταναλωτές με νοοτροπία αγέλης είναι πρόθυμοι να συμμορφωθούν με τη μόδα ή να μιμηθούν το ύφος των διασημοτήτων. Αυτή η ομάδα καταναλωτών έχει ένα ευρύ φάσμα ηλικιακών ομάδων, όπως διευκολύνεται από την έντονη προώθηση της μόδας και των διασημοτήτων από διάφορα μέσα ενημέρωσης. Ως εκ τούτου, ο σχεδιασμός συσκευασίας θα πρέπει να κατανοήσει τη δημοφιλή τάση ή να ξεκινήσει απευθείας από καταναλωτές όπως ο εκπρόσωπος της εικόνας του προϊόντος, να βελτιώσει την εμπιστοσύνη του προϊόντος.
5. Ψυχολογία της αναζήτησης φήμης
Ανεξάρτητα από το είδος των ομάδων καταναλωτών να έχουν μια συγκεκριμένη ψυχολογία της αναζήτησης φήμης, να αποδίδουν σημασία στο εμπορικό σήμα των αγαθών και να έχουν μια αίσθηση εμπιστοσύνης και πίστης σε γνωστά εμπορικά σήματα. Όταν οι οικονομικές συνθήκες επέτρεψαν, η εταιρεία διέταξε το προϊόν ανεξάρτητα από την υψηλή τιμή της. Ως εκ τούτου, ο σχεδιασμός συσκευασίας για τη δημιουργία μιας καλής εικόνας μάρκας είναι το κλειδί για την επιτυχία των πωλήσεων προϊόντων.
Με μια λέξη, η ψυχολογία των καταναλωτών είναι πολύπλοκη και σπάνια διατηρεί έναν προσανατολισμό για μεγάλο χρονικό διάστημα. Στις περισσότερες περιπτώσεις, είναι δυνατόν να ενσωματωθούν δύο ή περισσότερες ψυχολογικές απαιτήσεις. Η επιδίωξη της ψυχολογικής ποικιλομορφίας προωθεί τη συσκευασία του προϊόντος για να παρουσιάσει το ίδιο διαφοροποιημένο στυλ σχεδιασμού.
Θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το κουτί συσκευασίας χαρτιού, παρακαλούμε να επισκεφθείτε το εργοστάσιο Liyang στο www.liyangprinting.com
